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接二连三的消息表明可乐巨头们的日子不好过了，碳酸饮料在全球市场的销量二十年来首次出现滑坡，美国中小学将碳酸饮料驱逐出境，消费者对于骨质疏松和心脏病的恐惧与日俱增，芬达致癌真假难辨，中国糖价上涨，可乐雪碧等价格水涨船高。。。香草味可口可乐和姜辣味可口可乐在中国市场基本一事无成，健怡可乐虽有过数年的蜜月期，但甜密素对人体的危害至今尚无定论。
与碳酸饮料的险恶处境形成鲜明对比的是功能性饮料和果汁类饮料的如日中天——同质化的严重程度可以部分说明该品类进入了成熟期。佳得乐被百事可乐收购，看来新一代的选择不再是碳酸水而是解口渴更解体渴。
造就了一代小胖子的软饮料大亨们，纷纷将业务范围扩展到功能性饮料和果汁饮料领域，可口可乐与雀巢的合作隐约看出了一些八十年代中国美国外交蜜月的味道——一边是主要产品销售业绩遭遇下降拐点，一边是使用转基因产品绯闻不断。——没有永远的朋友，只有永远的利益。
如果说可口可乐的品牌资本举世无双，没有人会提出异议，但看着果粒橙上的可口可乐荣誉产品标志，我们似乎又隐约可以嗅出几分变革的酸楚——如果有朝一日可口可乐公司的可乐业务只占其总业务的一小部分，可口可乐这四个字还会那么有魔力么？